Vol.88
モノクロームの景色

たばこが消える日


先月のコラムはいかがでしたか?
バーのネタになりましたか?
88回目は、喫煙業界の未来を描いているようです。
現代は、合理的なら可、それ以外には意味がない、というような風潮がどんどん強くなっているようです。文化はその風潮に追いやられるか、あるいは巨大産業化していくか、のどちらかに走るばかり。これってどうなんでしょうか。嶋田さんにご意見・感想をください!(2015年4月)


ヒロ嶋田さんご紹介

長くシガーダイレクトのシガーアドバイザーをつとめてくださったヒロ嶋田さん。シガーに関する専門コラムである「スモーキートーク」は、シガーダイレクトの各種ページの中でも常時ベスト3に入るほど、固定のファンがいらっしゃいます。
「なんでも鑑定団」の喫煙具鑑定士さんが「あいつの舌は特別」とおっしゃっていたのをお聞きしたことがあります。

「葉巻は嗜好品である。
自分の生活スタイルに色づけをする小物にすぎない。
大切なことは人の意見に振り回されることなく自分流を演出しよう。」
というスタンスは今も変わることなく、今月も原稿が届きました。


製品のパッケージは商品そのもの
街には、色が溢れている。
様々なパッケージは、カラフルにスタイリッシュに商品を主張しロゴが踊る。製品のパッケージは、商品そのものだといっても良いくらいだ。サンタクロースの色のイメージを作った炭酸飲料は、他の製品と間違うことはない。
TVコマーシャルや雑誌の広告でも、ブランドカラーを前面に押し出し、製品の優秀性を訴えている。



全てが同じ色になったら、ただの画一的な塊
▲そう言えば「カラス族」なんて言われていましたよね。
筆者が若かりし頃、ファッション全盛の時代だった。男も女もデザイナーズブランドに身を包み、街を闊歩していた。当時のファッションは、今は懐かしい記憶にあるのみで、再び身に着けるには抵抗がある。そんな中、黒いファッションが流行った時期がある。色の洪水から一転、街の中に歩く黒い集団が目立つようになった。黒い集団に紛れた挿し色では、味気なかった。黒いスーツは、多色の世界でこそ、引き締まったカラーを強調できる。シック、スタイリッシュ、スマートな印象が、引き出せる。全てが黒い色になったら、個性ではなく画一的な塊に過ぎなくなる。
たばこの近い未来も、そうなるかもしれない。


プレーン・パッケージは商品の個性を無くす

▲とにかくこれで検索してみました。ああ、見るもおぞましいグロテスクな絵の数々。これを描いたり、デザインした人たちは、きっと食事ができなかったのでは・・・と心配してしまいます。
2012年、オーストラリアでPP法が制定された。PP法とは、「プレーン・パッケージに関する法律」の略で、規格統一されたパッケージのみを使用し、商品の個性を無くす法律だ。具体的には、アースカラーのパッケージを使用し、同じ色と形状で統一する。ワーニングを表面に印刷し、その面積も表に75%以上、裏面においては90%に及ぶ。商品の識別は、商品名だけでロゴもフォントも同一にする。しかも、パッケージのワーニングには、文字だけではなくたばこの害を強調するような警告として、ショッキングな写真を掲載する。警告写真は、商品の陳列を抑制するものであり、消費者からたばこを遠ざける目的以外の何ものでもない。
オーストラリアを皮切りに、英国でも法案が通過しEU諸国にも広まりそうである。
近い将来、アメリカや日本でも議論されることになるだろう。
PP法が狙うものは、たばこだけではない。炭酸飲料やアルコール飲料、砂糖を使用した菓子など多岐に渡る。まずは健康志向に乗って、一番攻撃しやすいたばこから始まった。




プレーン・パッケージの先は、たばこ産業の衰退、消滅か 

▲ベルギーのタバコ屋さん。そう言えば、日本では町の角にあったたばこ屋さんも看板も消えましたね。
この法律が施行されると、商品の陳列が出来にくくなる。たばこ屋という商売自体も成り立たなくなることだろう。また、新しい商品についても同じパッケージで同じ書体を使用するしかないため、見分けにくくなり消費者にアピールできなくなる。そうなれば、たばこ産業は衰退化し、いずれ消滅する。たばこは、巨大産業から生み出される商品ではなくなり、インディペンデントな小規模生産者から供給されるニッチなものになっていくだろう。


不自由な未来
▲リンクを貼れないので、これもYOU TUBEで「規制前の最後のたばこのTVCM」で検索してみてください。このセンスは大人だなあ、と思いました。 
CMも商品カラーの使用もなくなり、健康志向に合わない製品は、排除する。たばこに限った話ではない。そんな不自由な未来をタバコニストたちは、甘受できるだろうか。
吸わない権利と喫煙する権利、そして義務をお互いが、尊重しあう大人の社会になっていくことを願う。



 
たばこが消える日 2 へつづく>>>

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ヒロ嶋田のスモーキートーク
バックナンバー
Vol.1 7C‘s
7つのCとは・・?
Vol.2 クリント・イーストウッドとシガー
シガーの似合う俳優といえば・・
Vol.3 Cigar in the movie
映画の小道具としてのシガー
Vol.4 Humidor
ヒュミドールってなんですか?
Vol.5 Humidor2 "Keep your cigar"
葉巻をおいしく保管しましょう。
Vol.6 What is Cigar?
葉巻とタバコの違いって?
Vol.7 What is Cigar 2?
タバコの葉、見たことありますか?
Vol.8 What is Cigar 3?
たばこの価値はどれくらい?
Vol.9 What is Cigar ? 4
葉巻に潜む脅威!その名も「葉巻虫」
Vol.10 Tobacco Leaves
たばこ畑って、まだ都市圏にもあるんですよ。
Vol.11 This is Cigar
実は美味しいショートフィラー。
Vol.12 This is Cigar2
おいしい葉巻は職人技が支えてるんです。
Vol.13 葉巻の色は?
ラッパーの色ってこんなにあるんです
Vol.14 葉巻を造る
葉巻工場の秘密兵器とは?
Vol.15 コヒーバの光と陰
コヒーバの知られざる影とは?
Vol.16 コヒーバの闇に埋もれた男(前編)
コヒーバの知られざる影とは?
Vol.17 コヒーバの闇に埋もれた男(後編)
コヒーバの知られざる影とは?
Vol.18 葉巻の香り
葉巻とお酒のマリアージュ!
Vol.19 葉巻の保管(夏編)
夏の湿気対策は?
Vol.20 All About Dupont(前編)
いつかはデュポン
Vol.21 All About Dupont(後編)
ライターと映画の関係
Vol.22 いたりあ紀行(前編)
地球の裏側で見たタバコ文化
Vol.23 いたりあ紀行(後編)
ところ変われば・・・イタリアにて
Vol.24 「褻」と「晴れ」
シガーとハレの関係とは?
Vol.25 宴の後
宴(ハレ)の後・・・
Vol.26 夏の煙管
日本の技術が支える!独自のたばこ文化
Vol.27 夏の煙管2
刻みたばこってこんなに細いんです
Vol.28 夏の煙管3
煙管のメンテナンス
Vol.29 夏の煙管4
煙管の吸い方
Vol.30 クリスタルヨットクラブにて
シガーダイレクトクラブクラブミーティングに参加して
Vol.31 煙管5
夏だけじゃない、着物に煙管を粋に合わせるには?
Vol.32 Anniversary Cigar 1
記念日にシガーを贈る。そんな風習があるんです
Vol.33 Anniversary Cigar 2 
大事な日だからこそ、特別なシガーを贈りたい
Vol.34 シガーの選び方
誰も教えてくれない選び方の極意とは?
 
Vol.35 キューバからの贈り物
リングがないシガーの正体は…?
Vol.36 リミターダの誘惑(前編)
そもそも、リミテッドシガーとは…?
Vol.37 リミターダの誘惑(中編)
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Vol.38 リミターダの誘惑(後編)
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ベーイケ52をいち早くレポート!
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紙巻きのたばこについて
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その地域でしか吸えないハバナシガーって?
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ヒロ嶋田さんの葉巻に関するエピソード
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大人の嗜好品としてのたばこ
Vol76 キューバンダビドフの誘惑
幻の葉巻 キューバンダビドフ
Vol77 キューバンダビドフの誘惑 後編
幻の葉巻 キューバンダビドフ
Vol78 キューバンダビドフの誘惑 宴の後
幻の葉巻 キューバンダビドフ
Vol79 なんとなくフェイク
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Vol80 シガーソムリエの資質
その人に思いをはせてシガーの満足を伝える
Vol81 栗名月
季節の移ろいとシガー
Vol82 徳大寺有恒氏追悼
ヒロ嶋田さんから、徳大寺先生へ
Vol83 スパイス
シガーとスパイスの相性とは
Vol84 ペリクという名のスパイス
たばこ界のスパイス「ペリク」とは
Vol85 雪解けの憂鬱
キューバとアメリカ、国交正常化
Vol86 雪解けの憂鬱 2
キューバとアメリカ、国交正常化
Vol87 雪解けの憂鬱 3
アメリカとキューバの現在
Vol88 モノクロームの景色 たばこが消える日
PP法とたばこの未来
Vol89 たばこが消える日 1
喫煙業界の未来と、たばこ最後のCM
Vol90 たばこが消える日 2
たばこの広告文化の栄枯盛衰
Vol91 たばこが消える日 3
たばこから始まる、文化の終わりの予兆
Vol92 たばこと文化 1
たばこが風習から文化になるまで
Vol93 たばこと文化 2
日本で花開いた、独自のたばこ文化
Vol94 たばこと文化 3
華のお江戸で栄えたたばこ関連の仕事


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