Vol.89
たばこが消える日 1

先月のコラムはいかがでしたか?
バーのネタになりましたか?
89回目は、前号で描いた喫煙業界の未来からの続きです。
嶋田さんにご意見・感想をください!(2015年6月)


ヒロ嶋田さんご紹介

長くシガーダイレクトのシガーアドバイザーをつとめてくださったヒロ嶋田さん。シガーに関する専門コラムである「スモーキートーク」は、シガーダイレクトの各種ページの中でも常時ベスト3に入るほど、固定のファンがいらっしゃいます。
「なんでも鑑定団」の喫煙具鑑定士さんが「あいつの舌は特別」とおっしゃっていたのをお聞きしたことがあります。

「葉巻は嗜好品である。
自分の生活スタイルに色づけをする小物にすぎない。
大切なことは人の意見に振り回されることなく自分流を演出しよう。」
というスタンスは今も変わることなく、今月も原稿が届きました。


最後のたばこのTVCM 「さようなら」が意味するもの
▲前号でもご紹介したCM動画。リンクを貼れないので、これもYOU TUBEで「規制前の最後のたばこのTVCM」で検索してみてください。このセンスは大人だなあ、と思いました。 
「さよなら」の言葉が印象的だった、たばこ最期のCM。

男と品の良い白髪の老婆が軒下で雨を避けている。2人が傘を持っている形跡はない。夕立の中、雨宿りか。男がたばこを取り出すと、老婆が懐中から箱を取り出し一本のマッチに着火する。その火を消さぬように、掌でつつみ男のほうへ差し出す。男は黙ったまま、たばこに着火し、一言つぶやく。「さようなら」と。

これが、1998年に放送された、最期のたばこCMだった。このCMに隠されたメッセージは意味深で、われわれに何かを物語っていたようだった。




CMの年配の女性と、スモーカーの関係は
▲子どもの頃はこんな風景はどこに行っても見ることができましたよね。
筆者が子どもの頃、テレビや漫画でたばこ屋といえば、軒先を改装し間口をつけ、その奥にお婆さんがひとり座っている風景であった。
戦後のたばこ屋は年寄りが、しかもほとんどは女性が細々と対面で、お客に商品を販売しているイメージが強い。刑事ドラマ「太陽にほえろ」でも刑事が聞き込みをするたばこ屋に座っているのは、年配の女性が多かったと思う。
このCMに登場する年配の女性は、喫煙を勧めている=たばこの販売店を表し、スモーカーは、我々消費者を現しているのだろうか。いつ止むとも知れぬ雨を避けて、佇んでいるシーンは、たばこ規制が強くなってきた世間に対して、じっと耐えているようだった。

たばこ屋と老婆のイメージ それを紐解けばたばこの商売がわかる

▲昔こんな看板の下におばあちゃんが座っていらっしゃいました。雑誌もあったので、少年マガジンを買ったなあ、と思いだしました。
たばこ屋と老婆のイメージは、どこから来たのだろうか。

たばこを売る商売は戦前からあった。しかし、第二次世界大戦後に現在のようなスタイルが、確立したといわれている。太平洋戦争は、日本の敗戦で幕を閉じた。
男は出兵し、戦死したり行方不明で帰国できなかったりした人達が大勢いた。出兵した旦那が、帰ってこない女性は未亡人として、自分で生計を立てるほかはない。そこで、未亡人が生計を立てる手段として、優先的にたばこの小売事業免許を卸した。未亡人救済と税金の徴収が目的だから、一定の面積内に同業がいれば、競争が起きる。たばこは協定価格で販売されているから、ダンピングは許可されていない。お互いの店が、共存することが出来るように、厳しく審査し管理されていた。
筆者が子どもの頃には、戦後すぐに開業した女店主は、筆者が子どもの頃にはすでに年月を経て年を重ねていた。それがたばこ屋に若い女店主がいなくなった理由だろう。もちろん看板娘のようなうら若き女性はいたが、元々の店主ではなく娘や孫が家業を継いだか、店の手伝いをしていただけだった。





プレーン・パッケージの先は、たばこ産業の衰退、消滅か 
そもそも、たばこ広告が全面的に禁止されたのは、『たばこの規制に関する世界保健機関枠組条約』が制定された2005年である。先ほど紹介した国内のたばこ最期のCMは、放映が禁止される7年も前に自主規制というかたちとって終了したことになる。

テレビのCMは、直接に購買層へ働きかける。
国産最後のCMに出演しているのは、人気の俳優や外国人が、多かった。女性向けに発売するたばこには、ポップな音楽と女性の起用をしていた。
最後に、たばこコマーシャルに出演していたのは、豊川悦司氏だった。豊川氏はその当時も日本のトップクラスの俳優だった。
その昔、三浦友和氏、鹿賀丈史氏などのCMは、たばこのイメージとシンクロして、売り上げを伸ばした。その中でも筆者が最も記憶に残っているのは、藤竜也氏のCMだった。
藤竜也氏の喫煙シーンは、男の哀愁や色気が漂い現在でも視聴者の支持をえられることだろう。


たばこが荷合う俳優も減ってしまった

▲藤竜也氏主演、北方謙三先生原作の「友よ、静かに瞑れ」これだよ、コレ!カッコいい!
 『友よ、静かに瞑れ デジタル・リマスター版』
 価格 ¥2,800+税
 発売元・販売元 株式会社KADOKAWA
(C) KADOKAWA 1985
たばこの似合う俳優の代表は、原田芳雄氏、松田優作氏、渡哲也などがいるが、鬼籍に入った名優たちの喫煙シーンは、映画で見るほかはない。
渡哲也氏は、病気以来禁煙をしたようだ。石原軍団のメンバーも禁煙対策のCMに出演しているから、たばこと縁を切ってしまった。
藤氏はどうであろうか。 CMに出演する条件は、タバコニストであることだ。だから、出演していた頃の藤竜也氏は愛煙家だったということか。喫煙シーンがTVから消える前に、藤竜也氏主演の「友よ、静かに瞑れ」を見てみたい。




 

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ヒロ嶋田のスモーキートーク
バックナンバー
Vol.1 7C‘s
7つのCとは・・?
Vol.2 クリント・イーストウッドとシガー
シガーの似合う俳優といえば・・
Vol.3 Cigar in the movie
映画の小道具としてのシガー
Vol.4 Humidor
ヒュミドールってなんですか?
Vol.5 Humidor2 "Keep your cigar"
葉巻をおいしく保管しましょう。
Vol.6 What is Cigar?
葉巻とタバコの違いって?
Vol.7 What is Cigar 2?
タバコの葉、見たことありますか?
Vol.8 What is Cigar 3?
たばこの価値はどれくらい?
Vol.9 What is Cigar ? 4
葉巻に潜む脅威!その名も「葉巻虫」
Vol.10 Tobacco Leaves
たばこ畑って、まだ都市圏にもあるんですよ。
Vol.11 This is Cigar
実は美味しいショートフィラー。
Vol.12 This is Cigar2
おいしい葉巻は職人技が支えてるんです。
Vol.13 葉巻の色は?
ラッパーの色ってこんなにあるんです
Vol.14 葉巻を造る
葉巻工場の秘密兵器とは?
Vol.15 コヒーバの光と陰
コヒーバの知られざる影とは?
Vol.16 コヒーバの闇に埋もれた男(前編)
コヒーバの知られざる影とは?
Vol.17 コヒーバの闇に埋もれた男(後編)
コヒーバの知られざる影とは?
Vol.18 葉巻の香り
葉巻とお酒のマリアージュ!
Vol.19 葉巻の保管(夏編)
夏の湿気対策は?
Vol.20 All About Dupont(前編)
いつかはデュポン
Vol.21 All About Dupont(後編)
ライターと映画の関係
Vol.22 いたりあ紀行(前編)
地球の裏側で見たタバコ文化
Vol.23 いたりあ紀行(後編)
ところ変われば・・・イタリアにて
Vol.24 「褻」と「晴れ」
シガーとハレの関係とは?
Vol.25 宴の後
宴(ハレ)の後・・・
Vol.26 夏の煙管
日本の技術が支える!独自のたばこ文化
Vol.27 夏の煙管2
刻みたばこってこんなに細いんです
Vol.28 夏の煙管3
煙管のメンテナンス
Vol.29 夏の煙管4
煙管の吸い方
Vol.30 クリスタルヨットクラブにて
シガーダイレクトクラブクラブミーティングに参加して
Vol.31 煙管5
夏だけじゃない、着物に煙管を粋に合わせるには?
Vol.32 Anniversary Cigar 1
記念日にシガーを贈る。そんな風習があるんです
Vol.33 Anniversary Cigar 2 
大事な日だからこそ、特別なシガーを贈りたい
Vol.34 シガーの選び方
誰も教えてくれない選び方の極意とは?
 
Vol.35 キューバからの贈り物
リングがないシガーの正体は…?
Vol.36 リミターダの誘惑(前編)
そもそも、リミテッドシガーとは…?
Vol.37 リミターダの誘惑(中編)
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Vol.38 リミターダの誘惑(後編)
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Vol48 パイプ -最初の1本-
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Vol49 手巻きたばこ
紙巻きのたばこについて
Vol50 手巻きたばこ2
紙巻きのたばこについて
Vol51 手巻きたばこ3
シガレットの巻き方、シャグの詰め方
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その地域でしか吸えないハバナシガーって?
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まるで葉巻みたい!不思議なブライヤーシガー
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ヒロ嶋田さんの葉巻に関するエピソード
Vol74 香りの副産物
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Vol75 たばこの未来
大人の嗜好品としてのたばこ
Vol76 キューバンダビドフの誘惑
幻の葉巻 キューバンダビドフ
Vol77 キューバンダビドフの誘惑 後編
幻の葉巻 キューバンダビドフ
Vol78 キューバンダビドフの誘惑 宴の後
幻の葉巻 キューバンダビドフ
Vol79 なんとなくフェイク
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Vol80 シガーソムリエの資質
その人に思いをはせてシガーの満足を伝える
Vol81 栗名月
季節の移ろいとシガー
Vol82 徳大寺有恒氏追悼
ヒロ嶋田さんから、徳大寺先生へ
Vol83 スパイス
シガーとスパイスの相性とは
Vol84 ペリクという名のスパイス
たばこ界のスパイス「ペリク」とは
Vol85 雪解けの憂鬱
キューバとアメリカ、国交正常化
Vol86 雪解けの憂鬱 2
キューバとアメリカ、国交正常化
Vol87 雪解けの憂鬱 3
アメリカとキューバの現在
Vol88 モノクロームの景色 たばこが消える日
PP法とたばこの未来
Vol89 たばこが消える日 1
喫煙業界の未来と、たばこ最後のCM
Vol90 たばこが消える日 2
たばこの広告文化の栄枯盛衰
Vol91 たばこが消える日 3
たばこから始まる、文化の終わりの予兆
Vol92 たばこと文化 1
たばこが風習から文化になるまで
Vol93 たばこと文化 2
日本で花開いた、独自のたばこ文化
Vol94 たばこと文化 3
華のお江戸で栄えたたばこ関連の仕事


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